×
<在線客服<
描述
描述
描述
描述
描述
Technology consulting
科技咨詢

發10個億紅包?今年春晚的“紅包營銷”終于輪到這家公司了

瀏覽:2445 作者: 來源: 時間:2021-01-18 分類:行業新聞
近日,百度將作為央視 2019 年《春節聯歡晚會》獨家網絡互動平臺參與今年春晚紅包互動的消息,讓燒腦君對2019春晚有了一點實感——春晚終于要來了!

  成就電商銷量神話 抖音廣告精準引流

今年春晚,有點不同。

可能是出于營造神秘感或者節儉辦春晚的原因,今年春晚意外的“悄沒生息”。

近日,百度將作為央視 2019 年《春節聯歡晚會》獨家網絡互動平臺參與今年春晚紅包互動的消息,讓燒腦君對2019春晚有了一點實感——春晚終于要來了!

有錢任性的春晚爭奪戰

《時間的朋友》跨年演講上,羅振宇講了這么一個故事:得到APP想要在春晚做廣告,卻被央視廣告部的工作人員告知——想要上春晚,日活先過億。否則服務器承擔不了廣告播放期間瞬間涌入的流量,產品可能會崩掉。

可見,贊助春晚,不僅是財力的象征,同樣也是對產品實力的檢驗。

而當年中標的淘寶,謹慎地在雙十一的基礎上為服務器擴容3倍,也沒有抗住春晚的流量。當晚登錄的實際峰值,超過了雙十一的15倍。

這是什么概念?

在燒腦君的“刻板印象”里,春晚對年輕人的影響力逐漸降低,年輕人看春晚,不如說看段子手們對春晚的吐槽。但除開在互聯網占據主流話語權的年輕人,春晚的觀眾規模以及人員結構,遠比我們想象中更為復雜與多樣。

贊助春晚,實際上仍是對稀缺資源的爭奪。

春晚贊助

互聯網發展史的一個側面

從此前的大規模植入廣告,到2011年嘗試“禁廣”,春晚希望拉近觀眾距離的愿景可見一斑。自2015年與微信的合作開始,春晚接入互聯網企業,與觀眾開展更多互動。

縱觀過去四年的紅包互動機制,我們大概可以將這看做是中國互聯網發展的縮影。

2015年,微信牽手春晚,通過微信搖一搖功能,正式開啟了春晚紅包的互動機制。借助春晚巨大的流量池,微信紅包成為當年春節最熱門的詞匯。微信支付也一舉殺入移動支付市場,為之后的O2O服務奠定基礎。

2016阿里強勢“逆襲”,掀起了“集五福”活動。“全民求敬業福”的聲音不絕于耳。

2017年,支付寶延續集福卡活動,為用戶歸還“敬業福”,并集成旗下產品,推出了VR掃福,螞蟻森林澆水贏福卡等多種參與方式,為阿里多元的產品體系和技術背景做了一次強調。

2018年,淘寶成為春晚合作商,主打感情牌。相比此前大規模無差異的傳播,這一次,淘寶從主流輿論場中“消失的人群”入手,主推淘寶親情號,讓我們看到了阿里系的情懷與下沉市場的野心。

2015-2018,春晚紅包的贊助商堪稱“神仙打架”。從微信支付的彎道超車,到阿里系的力挽狂瀾,BAT的最后一位,百度終于也來到了春晚紅包互動環節。互聯網大佬,終于集齊了。

從春晚開始

吹起沖鋒的號角

近年來,隨著百度開始移動轉型,百度在春節節點上的營銷,頗有些慎重的姿態。

2015年,百度地圖在春晚前黃金檔廣告時間閃亮登場,這可以算作技術驅動下,百度切入O2O市場的首次嘗試。

2016年,2017,2018三年,在移動支付、短視頻的風口,百度也未曾掉隊,“搶福袋”活動,“傳視頻得紅包”活動,以及Apollo無人駕駛車隊和小度機器人的登場,都印證著百度對市場的嗅覺不曾失靈。與此同時,百度在人工智能上的領先優勢也逐漸顯露。

從客觀上來說,百度與騰訊、阿里仍存在著一定差距。這也可以解釋,為什么A、T兩家在春晚的舞臺上風生水起之時,百度僅在春晚占據了一個小版面。

當然,這并不意味著,在過去幾年,百度不能成為春晚合作商。借用一句網絡流行語來形容就是,百度可以,但沒必要。

而今年,百度似乎已經準備好了。

目前,百度紅包的具體發放機制尚在保密中,但唯有一點可以確定,百度將以百度APP為據點,結合旗下產品,攜海量紅包向全國人民送祝福,除夕紅包額更有望創歷史新高。

2018年,市場見證了用戶紅利的逐漸消失,以及下沉市場爆發出的巨大潛力。而春晚這個巨大的流量池,對三四線城市人群,以及 “小鎮青年”們,有著毋庸置疑的影響力。

結合李彥宏的論述——2019年非常有可能會是人工智能全面進入家庭生活的這一年——或許我們可以將百度本次的贊助看作是一次沖鋒的號角。

5G即將到來,在人工智能布局多年的百度,能首先在春節上,給我們一些驚喜么?

燒腦君拭目以待。

竞彩比分直播彩客网 河南快3视频在线直播 特肖怎赔法 海南飞鱼开奖号码查询今天 河内5分彩怎么杀号最准确 千禧p3试机号金码今天 七乐彩走势图777 求购彩票机器沈阳 新快3吉林 江西多乐彩术语 极速赛车小套路 手机版天津11选5走势图 重庆时时彩怎么开 澳洲幸运5注册 北京赛车怎么买最安全 宝宝英雄联盟游戏下载 快乐10分开奖结果500w